☞ Muito além do Futebol, derrota para a Noruega nas oitavas interrompe ciclo de consumo de R$ 4,3 bilhões e provoca perdas em diversos setores da economia
☞ Sexta eliminação consecutiva por seleção europeia em mata-mata marca fim de era e desperta pessimismo entre torcedores
Brasília – A não tão inesperada derrota da Seleção Brasileira para a Noruega nas oitavas de final da Copa do Mundo 2026, ocorrida no último domingo (5), no Metlife Stadium, em Nova Jersey, transbordou as quatro linhas do gramado e atingiu em cheio a economia brasileira. O resultado de 2 a 1, com dois gols de Erling Haaland, interrompeu abruptamente um ciclo de consumo que deveria se estender por mais três semanas e provocou uma onda de desvalorização nas ações das principais cervejarias globais, além de impactos sistêmicos em diversos setores da economia nacional. Levantamento da reportagem do Ver-o-Fato aponta um impacto negativo potencial de até R$ 4 bilhões na economia brasileira.
O choque foi imediato nos mercados financeiros. A Ambev registrou queda de 2,52% na primeira sessão após a eliminação na B3 — a Bolsa de Valores do Brasil —, enquanto a AB InBev, maior cervejaria do mundo, sofreu quedas de até 4% em seus ativos. A Heineken, cervejaria holandesa, recuou 1,4% em Amsterdã. O impacto foi agravado pela eliminação simultânea do México, outro mercado vital para essas marcas. Analistas de mercado apontam que a saída do Brasil interrompeu abruptamente um ciclo de consumo que deveria se estender por mais três semanas, forçando investidores a recalcular as projeções de receita para o terceiro trimestre do ano.
A indústria de bebidas havia se preparado meticulosamente para a Copa. Historicamente, o torneio impulsiona o volume de vendas de cerveja no Brasil em patamares que variam de 3% a 5% acima da média sazonal. Para esta edição, o setor havia projetado um ciclo de vendas de aproximadamente 45 dias, abrangendo desde o período pré-torneio até a grande final. A estratégia das grandes companhias estava ancorada na permanência do Brasil nas fases decisivas, o que garantiria um engajamento contínuo do consumidor e a manutenção de estoques elevados em bares, restaurantes e redes de varejo. Com a eliminação nas oitavas de final, o “efeito celebração” foi substituído por uma retração imediata na demanda, deixando o setor com um excedente operacional não planejado.
Um relatório detalhado emitido pelo banco de investimentos Morgan Stanley alertou que a saída antecipada do Brasil e do México altera drasticamente o balanço de riscos para o setor de bebidas na América Latina. Segundo os analistas da instituição, a expectativa de um “boom” de consumo na fase final do Mundial foi neutralizada. “A eliminação do Brasil não é apenas uma perda esportiva, mas um evento macroeconômico setorial. O volume de cerveja que deixa de ser comercializado em dias de jogos de quartas, semis e final da Seleção representa uma perda de margem que dificilmente será recuperada no restante do trimestre”, afirmou o relatório. O Morgan Stanley ressaltou ainda que o impacto negativo será sentido de forma mais aguda pela AB InBev, dada a sua consolidação nos mercados que sofreram as eliminações mais precoces em relação às expectativas iniciais.
O impacto econômico direto é mensurado pela quebra da cadeia de suprimentos e logística. Milhões de hectolitros de cerveja foram produzidos e distribuídos com base em uma projeção de demanda que previa o Brasil avançando até, pelo menos, as semifinais. Com a eliminação, observa-se uma desaceleração do giro de estoque, com bares e pontos de venda enfrentando agora um excesso de produtos que foram adquiridos sob preços de alta temporada. Campanhas publicitárias milionárias, planejadas para serem veiculadas até o final de julho, perderam o apelo emocional e precisaram ser readequadas ou suspensas. A queda no consumo não afeta apenas as fabricantes, mas toda a rede de hospitalidade que depende do fluxo de torcedores.
Contudo, o impacto econômico da eliminação do Brasil foi sistêmico e multissetorial, não restrito ao setor cervejeiro. A eliminação nas oitavas de final interrompeu um ciclo de consumo que estava projetado para movimentar aproximadamente R$ 4,3 bilhões na economia brasileira até o final do torneio. Esse valor não era concentrado apenas em bebidas, mas distribuído entre múltiplos setores.
No varejo e comércio geral, segundo a Confederação Nacional do Comércio (CNC), o impacto nas vendas foi significativo. Lojas de eletrônicos, vestuário e acessórios esportivos que haviam aumentado estoques em antecipação ao prolongamento da participação brasileira enfrentaram agora uma redução abrupta na demanda. A projeção inicial para o setor de vestuário e acessórios era de R$ 803,7 milhões em vendas durante o período da Copa; com a eliminação precoce, esse volume foi drasticamente reduzido.
Bares, restaurantes e estabelecimentos de food service foram particularmente impactados. Esses negócios haviam planejado operações expandidas, com mesas adicionais, contratações temporárias e aumento de estoque de alimentos e bebidas. A eliminação do Brasil significou o fim de um ciclo de 45 dias de consumo elevado, forçando esses estabelecimentos a absorver custos operacionais não previstos. Supermercados também tiveram que lidar com excesso de estoque de produtos sazonais (alimentos para confraternizações, bebidas diversas, snacks) que foram adquiridos com base em projeções de demanda que não se concretizaram.
O setor de publicidade e marketing também sofreu perdas significativas. O Brasil estava projetado para liderar o crescimento global de publicidade em 2026, com alta estimada de 9,1%, segundo relatório da Dentsu. A Copa do Mundo era um dos principais catalisadores dessa expansão. Com a eliminação do Brasil, agências de publicidade, produtoras de conteúdo e plataformas de mídia perderam oportunidades de receita com campanhas que foram planejadas para as fases finais do torneio. Muitas campanhas tiveram de ser descontinuadas ou reformuladas, gerando custos adicionais.
Embora o Brasil não fosse país-sede, havia expectativas de aumento no turismo doméstico relacionado a viagens para assistir a jogos em bares temáticos, eventos e confraternizações. A eliminação precoce reduziu esse fluxo. Hotéis, agências de viagem e serviços de transporte que haviam planejado operações expandidas enfrentaram redução na demanda. Um setor que merece atenção particular é o das casas de apostas. A eliminação do Brasil reduz significativamente o volume de apostas relacionadas à Seleção Brasileira nas fases finais do torneio. Embora não haja dados concretos disponíveis sobre o impacto financeiro específico, a lógica econômica é clara: menos jogos do Brasil significa menos oportunidades de apostas e, consequentemente, menor receita para operadores de apostas.
Emissoras de televisão e plataformas de streaming que haviam planejado cobertura expandida dos jogos do Brasil nas fases finais perderam audiência e, potencialmente, receita publicitária associada. A audiência de jogos do Brasil é significativamente maior que a de outros confrontos, o que se reflete em valores de publicidade mais elevados.
Fabricantes e distribuidoras de artigos esportivos (camisetas, bonés, bandeiras, etc.) tiveram que revisar suas projeções de vendas para o período.
A Fecomércio-DF confirmou que a eliminação tendeu a desacelerar o desempenho de “segmentos do comércio e dos serviços que estavam diretamente ligados ao torneio, especialmente alimentação fora do lar, bares, restaurantes, supermercados, eventos, vestuário, bebidas e artigos esportivos”. Os impactos se diferenciaram temporalmente: no imediato (dias 1-7), houve queda nas ações de empresas de bebidas e varejo, redução de consumo em bares e restaurantes, cancelamento de campanhas publicitárias.
No curto prazo (semanas 2-4), observaram-se ajustes de estoque, revisão de projeções de lucro para o terceiro trimestre e possíveis demissões de funcionários temporários contratados para o período.
No médio prazo (meses 3-6), espera-se impacto nos resultados financeiros trimestrais, possível redução de investimentos em marketing para o restante do ano e efeitos secundários em cadeias de suprimento.
Moedas lançadas pelo mundo durante a Copa do Mundo 2026 e lançadas no Brasil em Copas anteriores. Créditos: Mariana Campos, Diretora de Comunicação da Sociedade Numismática Brasileira (SNB)
Casa da Moeda não lançou moeda comemorativa
Enquanto a economia brasileira absorvia o choque da eliminação, outro aspecto simbólico chamava atenção: a ausência de moedas comemorativas. Enquanto países de todo o mundo lançam moedas comemorativas para celebrar a Copa de 2026, o Brasil, maior campeão da história do torneio com cinco títulos mundiais, ficou de fora da festa numismática.
Estados Unidos, México e Canadá, países-sede, vêm utilizando o torneio para promover emissões comemorativas que celebram o esporte e o evento. Além deles, diversas casas da moeda na Europa, Ásia e África também apostam em moedas temáticas voltadas ao mercado colecionável, aproveitando o apelo global do futebol para atrair tanto numismatas quanto fãs do esporte.
Nem sempre foi assim no Brasil. Ao longo das últimas décadas, importantes conquistas do futebol nacional foram registradas em metal. O tetracampeonato conquistado em 1994 deu origem a moedas comemorativas em prata e ouro. O mesmo ocorreu após o pentacampeonato de 2002, quando novas peças foram emitidas para celebrar a conquista. Até mesmo a Copa do Mundo da África do Sul, em 2010, recebeu uma homenagem brasileira por meio de uma moeda de prata com valor facial de R$ 5, demonstrando que nem mesmo a realização do evento em território estrangeiro impedia o reconhecimento de sua importância.
O ápice dessa tradição ocorreu em 2014, quando o Brasil sediou a Copa do Mundo. Na ocasião, foi lançada uma ampla série comemorativa composta por seis moedas de cuproníquel, além de uma moeda de prata e uma moeda de ouro. O programa buscava não apenas celebrar o torneio, mas também aproximar a população da numismática e registrar um momento histórico para o país.
O sucesso dessa estratégia ficou ainda mais evidente dois anos depois: as moedas olímpicas de 2016 tornaram-se um verdadeiro fenômeno popular. Milhões de brasileiros passaram a procurar moedas de R$ 1 nos trocos para completar coleções e uma nova geração de colecionadores teve seu primeiro contato com a numismática por meio das peças dedicadas aos Jogos Olímpicos e Paralímpicos. Ao todo, o programa olímpico contou com 17 moedas de circulação de R$ 1, além de 17 moedas de prata e quatro moedas de ouro destinadas ao mercado colecionável.
Grandes eventos esportivos possuem um enorme potencial de engajamento. Eles unem paixão popular, identidade nacional e memória coletiva. Por isso, moedas relacionadas ao esporte costumam despertar interesse muito além do círculo tradicional de colecionadores. Em muitos casos, mesmo emissões com tiragens elevadas ganham destaque no mercado graças à força de seus temas. As moedas comemorativas cumprem um papel que vai muito além de seu valor facial. Elas funcionam como pequenos documentos históricos, registrando acontecimentos, conquistas e símbolos que ajudam a contar a trajetória de um país.
Nesse contexto, a ausência de uma emissão brasileira para a Copa do Mundo de 2026 causa estranheza. Se existe um tema capaz de reunir memória, identidade nacional, projeção internacional e interesse popular, poucos rivalizam com o futebol. Enquanto o restante do mundo cunha sua homenagem ao maior espetáculo esportivo do planeta, o país que mais vezes levantou a taça permanece sem participar dessa celebração.
A eliminação do Brasil foi um evento econômico de magnitude considerável que afetou não apenas o setor cervejeiro, mas toda uma cadeia de consumo relacionada a eventos esportivos de grande escala. O setor cervejeiro foi apenas o mais visível e quantificável em termos de impacto acionário, mas longe de ser o único afetado. A economia brasileira absorveu um choque de demanda que se propagou por múltiplos setores simultaneamente, demonstrando como eventos esportivos funcionam como catalisadores econômicos complexos, cujos efeitos transcendem significativamente o escopo inicial de análise.
A derrota para a Noruega marca também um ponto de inflexão na história recente da Seleção Brasileira. O Brasil foi eliminado por uma equipe europeia pela sexta vez consecutiva em confrontos de mata-mata do Mundial, mantendo a sina de quedas desde a conquista do pentacampeonato em 2002. Com a eliminação, o país chega a seu maior jejum sem títulos mundiais, totalizando 28 anos sem conquistar uma Copa do Mundo.
A performance da equipe sob comando do técnico Carlo Ancelotti preocupou mais do que empolga, com a Seleção apresentando desorganização coletiva e falta de agressividade mesmo quando melhorou no segundo tempo. Vinicius Junior foi o destaque da campanha brasileira, responsável pelas principais jogadas ofensivas, enquanto Matheus Cunha também contribuiu com gols. Contudo, o desperdício de um pênalti por Bruno Guimarães e a fragilidade defensiva foram determinantes para o resultado negativo.
A repercussão internacional foi significativa. O jornal argentino Olé destacou uma análise em que aponta o fim de um estilo tipicamente brasileiro de jogar futebol. Pesquisa realizada após a eliminação revelou que 41% dos brasileiros acham que o país nunca mais ganhará uma Copa do Mundo, enquanto 12% atribuíram a eliminação ao desempenho da equipe, 5% apontaram falta de entrosamento e 5% responsabilizaram o pênalti desperdiçado. A eliminação precoce também levou Neymar a anunciar sua despedida da Seleção Brasileira, encerrando uma era de participação do jogador em Copas do Mundo.
A economia brasileira absorveu um choque de demanda que se propagou por múltiplos setores simultaneamente. O que era para ser um período de celebração e lucros recordes transformou-se em um cenário de cautela e desvalorização patrimonial. Para as cervejarias, bares, restaurantes, varejistas e toda a cadeia de consumo relacionada ao futebol, o apito final em campo marcou o início de um período desafiador de ajustes operacionais e tentativas de reconquistar a confiança dos investidores em um cenário pós-Mundial abaixo das expectativas.
A Seleção Canarinho hoje, é composta por jogadores pernas de pau e um técnico estrangeiro que escalou o time equivocadamente desde o início do torneio. Viramos piada internacional até dos japoneses. Essa pilhéria não tem preço.
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* Reportagem: Val-André Mutran (Brasília-DF), especial para o Portal Ver-o-Fato.
